Há pouco mais de um ano, Madonna decidiu investir na Vita Coco, principal empresa distribuidora de água de coco nos Estados Unidos. Especula-se que o valor investido seria em torno de US$ 1,5 milhão. Depois da popstar, novas celebridades resolveram apostar no segmento: Demi Moore, Matthew McConaughey e Anthony Kiedis (Red Hot Chili Peppers) estão nessa lista.
Agora, a cantora Rihanna foi contratada pela empresa americana para reforçar a imagem do produto. A "ruiva" é garota-propaganda da marca.
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